五一假期的最后一天，吉林省吉安市委书记杨文会走进冰铎工作室，与吉安导演兼演员大鹏视频联系，宣传吉安特产冰酒、人参、蜂蜜等。为期一天的现场直播吸引了81万网民观看，销售了43万多元的吉安特产。吉安冰酒的搜索量环比增长189%，吉安人参环比增长156%。
两年前开始的网络直播销售在今年的疫情中出现了“意外”增长。为了克服疫情造成的传统销售渠道堵塞，特别是解决农产品销售缓慢的难题，许多地方与电子商务平台合作，通过直播网络直播推广各种商品，效果显著。以五一假期为例。商务部副部长王炳南表示，在五一期间，现场直播已经成为一个新的消费热点。与去年同期相比，现场电子商务展示和现场产品的数量分别增长了1倍和4.7倍。只有一个现场工作室促成了60万笔交易，实现了1.4亿元的销售额。
货物的现场运输很快就会着火。除了直播方式培养了威亚、李佳琪等一批网络红人之外，另一个关键原因在于娱乐体育领域的一批名人明星积极参与各种平台上的直播活动，充分发挥了公众人物的知名度、影响力和亲和力优势，激发了惊人的直播效果。名人直播的本质是将电子商务平台网上销售的无限链接特征与公众人物的“注意力经济”特征相结合，以较低的成本最大化推广效果。
随着现场交付模式的不断发展，出现了一种更加准确、务实的名人现场交付形式：33，354名名人参加了在家乡举行的现场销售活动，为家乡的商品和特产交付商品。浏览百度，你会发现“朱丹和华少再次合作，直播间帮助把商品带到浙江老家”、“袁珊珊开通直播间把商品带到家乡特产：谢谢你爱湖北”、“武汉大学的美女吴倩来到威亚直播间，帮助把商品带到家乡湖北”、“白宇把商品带到家乡Xi安，直接把面团喂饱，成功让网民饿肚子”等新闻。这一次大鹏在品多平台上参与现场直播，为吉安带来商品，也是名人现场直播为家乡带来交通和销售的典型例子。
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五一假期的最后一天，吉林省吉安市委书记杨文会走进冰铎工作室，与吉安导演兼演员大鹏视频联系，宣传吉安特产冰酒、人参、蜂蜜等。为期一天的现场直播吸引了81万网民观看，销售了43万多元的吉安特产。吉安冰酒的搜索量环比增长189%，吉安人参环比增长156%。
两年前开始的网络直播销售在今年的疫情中出现了“意外”增长。为了克服疫情造成的传统销售渠道堵塞，特别是解决农产品销售缓慢的难题，许多地方与电子商务平台合作，通过直播网络直播推广各种商品，效果显著。以五一假期为例。商务部副部长王炳南表示，在五一期间，现场直播已经成为一个新的消费热点。与去年同期相比，现场电子商务展示和现场产品的数量分别增长了1倍和4.7倍。只有一个现场工作室促成了60万笔交易，实现了1.4亿元的销售额。
货物的现场运输很快就会着火。除了直播模式培养了一批像威亚、李佳琪这样的网络红人之外，另一个重要原因是娱乐体育领域的一批名人明星积极参与各种平台的直播活动，充分发挥了网络红人的作用
随着现场交付模式的不断发展，出现了一种更加准确、务实的名人现场交付形式：33，354名名人参加了在家乡举行的现场销售活动，为家乡的商品和特产交付商品。浏览百度，你会发现“朱丹和华少再次合作，直播间帮助把商品带到浙江老家”、“袁珊珊开通直播间把商品带到家乡特产：谢谢你爱湖北”、“武汉大学的美女吴倩来到威亚直播间，帮助把商品带到家乡湖北”、“白宇把商品带到家乡Xi安，直接把面团喂饱，成功让网民饿肚子”等新闻。这一次大鹏在品多平台上参与现场直播，为吉安带来商品，也是名人现场直播为家乡带来交通和销售的典型例子。
无论是很早就离开家乡，还是在家乡生活了很长时间，名人总是喜欢谈论家乡的风土人情，对家乡的特色产品一无所知。一些名人已经离家很多年了，并且一直是他们家乡产品的忠实粉丝。比如大鹏说，每次从吉安回到北京，他一定会带一种吉安特产——冰酒给他的朋友们。与普通的名人现场直播相比，名人现场直播为家乡带来了商品，相当于以自己在这个国家出生和成长的经历来证明自己是家乡产品的代言人，以自己对父母和长辈的特殊感情来代言自己的家乡产品，从而具有更强的权威性和号召力，产生更强的公信力和说服力。
相应地，名人直播应该有更严格的自律和更大的责任把商品带到他们的家乡。正因为名人在把商品带到家乡时更可信、更有说服力。名人需要小心谨慎地使用这个“权利”。家乡产品的推广必须实事求是，不褒不贬，不能抱着“一拍即买、一拍即卖”的心态。他们只是想让网民为家乡的东西买单。如果名人直播存在问题，后果只会比普通名人直播更严重。——不仅会损害网民(消费者)的权益，损害名人自身的公信力和社会形象，还会损害名人故里的声誉和乡亲的切身利益。
名人现场直播给家乡带来商品，不仅带动了家乡产品的网上销售，也“带来”了旅游儿童对家乡的深情，“带来了帮助家乡父老脱贫致富的使命”，以及“带来”了通过电子商务平台扶贫开发农业、促进消费稳定经济的重大责任。这应该成为名人回馈家乡的新时尚和经济发展新平台的重要方向。
(责任编辑：段兴宇)
