突如其来的疫情为鲁文这个关注“诗意与距离”的行业按下了“暂停按钮”。近日，国家发展改革委等23个部门联合发布《关于促进消费扩容提质加快形成强大国内市场的实施意见》，提出着力提升文化旅游休闲消费，丰富特色文化旅游产品，改善入境旅游购物环境，创新文化旅游宣传推广模式。为了帮助文化和旅游业迎来一个温暖的春天，有必要扩大供应，刺激需求，突破障碍，拥抱“数字化”。

扩大供应，帮助旅游业迎来一个温暖的春天。只有扩大高质量文化和旅游产品的供应，消费者才能有更多的选择。疫情稳定后，我们可以从实际出发，培育新型文化旅游形式，鼓励博物馆游、科技游、民俗游等文化体验游，开发一批满足游客需求的具有地域和民族特色的旅游线路、旅游目的地、旅游表演艺术和创意旅游商品。为了提高文化旅游业的供给水平，为其发展开辟新的空间，文化旅游业最终将迎来一个温暖的春天。

刺激需求，帮助文化和旅游业迎来一个温暖的春天。中国有14亿多人口，是世界上最大和增长最快的中等收入群体，由于消费升级的趋势，中国旅游业具有巨大的消费潜力。目前，从文化旅游需求的角度来看，旅游需求也正在从简单化向个性化和多样化转变。尤其是90后和00后，对质量、体验和消费文化的需求也日益增加。我们必须从实际出发，改善我们的旅游和购物体验，满足多样化和个性化的消费需求。

穿过障碍点，帮助旅游业迎接温暖的春天。中国旅游学院一项针对城乡居民的专项调查显示，超过70%的受访者表示希望在疫情过后去旅游。我们怎样才能突破供求之间的障碍，帮助旅游业在春天开花结果呢？这就要求引导景区转变发展理念，促进产业深度融合，不断拓展产业内涵和外延。消费者的钱包越来越大，旅游产品的“诱惑力”也越来越大。消费者需求将得到最大程度的刺激。

拥抱“数字化”，促进文化和旅游产业的融合与发展。数字化是促进文化旅游产业融合发展的重要起点。数字化也是深化供应方结构改革的重要手段。近年来，虚拟现实、增强现实、5G等数字技术在文化旅游行业得到了广泛应用，各种传统文化资源和旅游资源借助数字技术“活了起来”。流行期间，各大在线旅游平台相继推出云旅游项目，许多5A景区也开通了在线旅游功能，一些虚拟现实文化旅游产品在网上传播。

风很长，眼睛应该睁得大大的。目前，疫情防控形势继续好转。防范疫情的影响需要出台相关政策，包括实施财政、税收、金融和其他政策，以增强文化和旅游企业的发展信心和后劲。当然，对于文化旅游企业来说，旅游产品应该进一步更新，以增强可持续发展的势头。扩大供给，刺激需求，突破壁垒。我相信文化旅游行业一定能够完成考试，迎来一个温暖的春天。(秦萍)

[主编:田伯群]