吴裕泰、内联升等非遗传承人玩嗨了

北京一半老字号线上直播“圈粉”

潘家园健宝、吴玉台茶道、内联生制鞋.在疫情期间，“老北京”集体举行了“圆粉”现场直播。开网店、做直播、操作粉丝和迭代产品，北京的老商业圈和老字号都非常忙碌。

据了解，现在超过一半的北京老字号品牌已经进入淘宝生活，报告显示北京对生活人才的需求在全国排名第一。

吴玉台的非遗师妹成了“主播”

粉末卷起后，00

“非物质文化遗产的主人不应该是祖父吗？一个小妹妹怎么样？”3月24日晚，国家非物质文化遗产——吴玉台茉莉花茶制作技艺传承人凌泽杰在淘宝网现场主持了茶道班。出于对婴儿“提问”的好奇，凌泽杰有点害羞，赶紧解释道:“一切都是原来的样子！”

吴玉台的定期直播从去年下半年开始。自从疫情爆发以来，吴玉台的线下商店都受到了影响。为了增加网上销售，店员增加了现场直播的频率。直播房的销售额从早期的1%增长到15%，4小时收入近10万元。“人们的消费习惯正在发生变化，从阅读详细的文章，到阅读图片并进行评估，再到观看视频和直播。”吴玉台电子商务公司总经理阎正认为，直播作为一种新的消费体验，将成为未来电子商务公司的标准。

随着疫情的到来，这个有着167年历史的核心圈子也加快了对数字化的拥抱。“宝贝们看着，让我给你们看看。当我学会缝纫鞋子时，我花了10分钟才缝好第一针。”一个月前，内联生第一次尝试直播。北京西城区的第五代传人、非基因携带者任晨阳亲自带头，向工作室里的“宝贝”们介绍了90多双手工“千层面”布鞋。

“以前，我觉得有些直播节目不能放在桌面上，但现在它们成了品牌不可错过的风口。”北京内联盛鞋业有限公司副总经理程序表示，直播不仅可以带动网上销售，还可以引导线下流动，增加用户粘性，让品牌文化在用户面前更加丰富。最近，内部推广已经连续直播了几次。"店员买回了所有的灯，并准备好进行正常操作."

到目前为止，北京有一半的老字号已经开始网上直播，内联生、吴玉台、百花蜜、同仁堂、伊利、稻香村等老字号也相继开始直播。相关官员表示，直播是自2016年探索跨境知识产权合作以来，品牌在电子商务平台上的又一次突破。就内部促销而言，网上销售占了总数的40%，而外国用户达到了85%。

“老北京”集体云开启

爆发加速数字转型

在这种流行的情况下，潘家园，一个成熟的商业圈，也开设了一个在线“云复工”。日前，潘家园首席评估师石俊超第一次现场直播了此次鉴宝活动，吸引了10000多人围观。潘家园首席评估师石俊超表示，未来潘家园将继续致力于数字化运营，聚集资源打造“网上潘家园”平台，为潘家园市场商家和文艺玉石运营商提供新的出货窗口，为消费者提供质量有保障的文艺玉石产品。

据了解，秀水街、3.3楼、朝阳欢乐城等12家商场已经开始直播，2000名导购员变成了云柜台。淘宝直播负责人薛思远提到，北京的主要商业圈已经集体转向网上购物，不仅让消费者创造新的购物体验，还开辟了新的商业运营模式。为了确保消费者“云游北京商圈”的体验，淘宝网为前10家商场的800多人提供了独家培训。同时，它还在直播技术支持、简化报名流程、交通支持和活动支持等方面提供了帮助。

“这种突然的流行给传统的商业零售带来了挑战