全产业链“遇冷”，疫情或致行业“洗牌”

　　二次元产业 想“宅”不容易

除了春节期间广告中偶尔出现的“闪光点”，高调的《姜子牙》已经在屏幕上“混”了两个月。受疫情影响，原定于新年第一天上映的动画片分别于2009年1月23日和《熊出没·狂野大陆》被取消。

蓬勃发展的动画电影骤然暗淡，动画产业链也因疫情而冷。下游衍生品市场和线下旅游业也进入了“停滞期”。据估计，30%的中小企业将面临因疫情而“重组”的风险。

然而，来自云的“开放模式”允许具有自身“家”属性的第二产业看到“危险中的有机物”:在线动画内容平台在流行期间经历了数据增长和长时间的峰值流量。业内许多人将这场流行病视为动画行业“云转型”的“催化剂”。对于动漫大省广东来说，动漫企业该如何突围？疫情结束后，动画行业会发生什么新变化？

●南方日报记者杨毅万宣通讯员尹君杰·赖春辉

困境

“云重返工作岗位”必须跨越技术门槛三分之一的员工仍需工作

虽然许多人认为漫画家有他们自己的“家的属性”，可以实现远程合作而不必工作，但“云回归工作”对行业来说并不简单。

一部动画作品的制作需要十多个过程，如脚本、镜像分割、角色设计、着色、构图、原画指导、渲染、编辑、特效、配音等。由于涉及的岗位数量多，部门之间需要频繁沟通，值班员工的比例可以占到动漫企业的三分之一。

中后期生产需要大规模服务器支持，这对于支持技术不成熟的小型和微型企业来说有许多障碍介绍了广州动漫产业协会常务副会长、广州达利动漫有限公司董事长朱。

为了尽快恢复正常的动画制作运作，许多动画公司也从2月中下旬开始以“云办公”的形式恢复生产。然而，根据广州动漫产业协会的调查，截至3月初，动漫生产企业的整体复工率仅为60%。

广州动漫产业协会会长、永盛动漫董事长顾犇进一步表示，“云办公”还涉及数据存储、传输和信息安全等问题。“生产过程中的大量数据是对技术手段的巨大考验”。一些企业也在寻找相应的解决方案，例如将生产流程分成小部分，并在对数据依赖程度较低的部门安排艺术和设计在家中完成。

生产效率的降低也导致许多动画公司将订单的施工期延长了3个月到6个月。广东大量的动画制作公司或工作室都是低抗风险的小微企业。在双重压力下，生活环境不容乐观。

朱直言不讳地表示，新一轮动漫产业“洗牌”是不可避免的:20%-30%的动漫制作公司或工作室面临解散和合并的可能性。"一些动画公司不能适应市场竞争，他们自己的灭亡是不可避免的."

探索

网络平台疯狂吸粉

电影能被“反杀”吗？

谈到这一流行病的影响，顾犇无法掩饰其损失。“一部《哪吒》电影已经带来了超过50亿的票房。动画电影去年开局不错，但今年由于流行，它们遭遇了“减速”他告诉记者，《猪猪侠》的第六部电影原定在儿童节上映，但现在由于疫情的影响，充满了不确定性。

尽管动画影院对未来感到担忧，但该行业似乎已经找到了新的突破。许多动画公司正在探索在线反馈的可能性。

在流行期间，在爱奇艺、腾讯和优酷等平台上的动漫节目和会员数量都比平时显著增加。许多高质量的“看卡通”有很好的阅读能力。其中，《谷围南亭》获得第16届金龙奖“最佳剧情漫画奖”银奖。截至3月25日，卡通评论数量已达99万条，受欢迎度达到187.02亿。

“皮奥

平台流量的增加意味着广告商兴趣的转移，许多动画公司正在加速开发适合网络传播的在线电影。朱为动画电影计算了一个“财务账户”:电影制作周期长，成本高，至少需要1000万元启动；然而，仅仅200-300万元就足够拍网络电影了。"而且收入不一定比医院的收入差."他补充道。

“本来，动漫产业的转型可能需要3年时间，但现在必须在1年内完成。”广东动漫美协主席金城更愿意将动漫产业的“云转型”视为全球动漫产业链的大趋势:日韩将加快从传统阅读向网络阅读的转型。广东丰富的动漫企业和人力资源可以为未来的国际合作创造更多的机会。

然而，许多动画制作公司也在等着看电影市场是否能“用血复活”或许，在疫情结束之前，平台和医院之间的游戏不会为人所知。

突破

动漫展公园的“双重寒冷”

零售旅游的“两朵花”

三年前成立的“艺博人卡通工作室”在疫情爆发前通过向出版社和卡通平台提供原创卡通内容和制作服务来创收。流行病对真正的书店的影响给这个只有40多名员工的小团队带来了很大的压力。“动画工作室只是产业链的一部分，没有办法独自生存。”工作室负责人王满龙说。

在动漫产业链中，很多利益来自下游产业，尤其是动漫衍生品和旅游市场。朱透露，此次疫情对动漫下游产业的影响大于对上游产业的影响，尤其是今年上半年，几乎所有的动漫展会都被推迟或取消，这对动漫出版发行和衍生品销售产生了很大影响。酷秀文化展总经理吴志杰告诉记者，公司取消了五一展览，直接损失了数百万元。

面对日益萎缩的线下市场，一些动漫知识产权也在玩“货真价实”。在艾曼的工作室里，《神兽金刚5》的流行社区刺激了观众购买，同时降低了价格和礼品。酷秀文化还维持每周在线广播节目，邀请漫秀嘉宾和企业一起参与，并通过对话和抽奖继续粉丝的人气。

“第二维度也需要真正的经验。动漫展的成功在于线下参与，比如和漫画家面对面的签约。”然而，吴志杰认为，线下漫画展暂时无法替代:在线活动的新鲜度不易保持，许多体验性冲动消费也难以在网上实现，转换率目前并不理想。

疫情爆发后不久，许多动画主题公园相继关闭，这些公园是父母和孩子在寒假和暑假的热门“敲门砖”。顾犇告诉记者，永盛动漫线娱乐板块的经济损失保守估计超过5000万元。虽然长沙、芜湖、郑州等地的方特欢乐世界近日逐渐回归，但业内人士指出，疫情给游客带来的恐惧需要在更长时间内消除。

虽然动漫主题公园经历了一些挫折，但金城认为，动漫旅游“春暖花开”还有很长的路要走。“事实上，对于成熟的动画主题公园来说，线下公园收入并不是最重要的，重要的是产品授权和在线销售。”他建议，动漫产业应该瞄准快餐产品的“主战场”，开发一个“在线动漫园”，以减轻疫情对主题公园本身的影响。永盛动画还成立了一个新的项目团队来开发网络游戏和网络教育产品。规划和协调李沛

爆发生产“知识卡通”产品

创造动画大知识产权

有一种新的游戏方式

这场流行病不仅改变了动画传播的形式，也给动画带来了新的内容。广东动漫艺术家协会和腾讯动漫联合发布了《好心宝宝之少年冼夫人》等一系列防疫宣传海报和插图。广州人

"动画不仅为市场提供娱乐，也为社会生产知识."金城指出，在流行期间，“知识卡通”产品越来越受到社会的关注。这一尝试也为一波卡通工作室打开了一个新世界。该工作室与教育部刚刚启动的“强基础计划”相结合。预计今年夏天将推出中国古代系列《魔道祖师》 《企鹅娘日常——抗击肺炎小贴士》和《预防新型冠状病毒——有趣有用的健康科普知识》以及其他知识漫画。

“知识是年轻人的正当需要”，“知识漫画”是一种有生命力的文化产品。它的回报和收入取决于作品本身的内容。”王满龙还表示，该工作室正在将内容制作从印刷出版物转向在线短片，这些短片中充斥着动画和“硬核科普”短片，更有利于向年轻人传播。

晋城预计，广东的动漫产业链是最成熟的，动漫与其他文化产业也是最融合的，整体市场需求仍在增加，“洗牌”不会改变动漫产业的上行势头。

北京大学文化产业研究所副所长陈少峰对广东未来的动漫产业链同样乐观:广东已经拥有中国最大的制造业产业带，“但要形成具有世界影响力的动漫产业链，关键还是要有世界影响力的内容生产能力和原创知识产权。”

3-5月将是动漫产业复苏的关键时期。政府如何能够准确地分配资源，为动画公司“对症下药”？朱建议，政府可以根据企业前三年的税收收入和从业人数，对企业的市场竞争力进行综合评价，并以减税、鼓励抗疫题材作品等形式给予补贴。

“动画人才可能更多地从小型微型企业流向大中型企业，他们的生活不会受到很大影响。”朱接着说道。

[主编:田伯群]