上海文艺界在抖音平台发起“艺起前行”视频创作邀约，高流量激励从业者谋划转型创新，探索融媒体渠道发布、线上线下融合发展——

　　7.9亿次点击，“云围观”撬动文化演出业态创新

黄启哲，本报首席记者

上海艺术家在表演窗口做什么？打开颤音，寻找“艺术前进”的主题，你就会找到答案。在上海市委宣传部的指导下，上海文艺界发起了这个话题，国有民营医院团体和艺术家纷纷参与。截至昨日，超过4400个以“与艺术共进”为主题的视频已经播放了7.9亿次。在这里，艺术家展示他们独特的技能，普及他们的专业知识。他们使用“云创作”、“云训练”、“云排练”和“云课”为住宅中的观众提供公共艺术享受。

“艺术开始前进”发布了“征召令”，用相机记录战争“流行”和文学艺术创作的感人瞬间。在回答如何上网的附加问题时，该团还发现，公众的文化需求如此强烈，这也为上海艺术团和艺术家提供了一个机会，积极改造和尝试新媒体，以促进传统文化和高雅艺术。记者注意到，上海所有的国有艺术团体都开设了官方账户，一些明星演员和年轻演员甚至跨越了海洋。他们展示了他们的魔力，并促成了许多“爆炸”。与此同时，他们温暖了人民的心，同时也使他们相对“少数”的艺术，如歌剧、歌剧和舞蹈，在公众中真正感受到活力。

点击率和赞美的数量充分调动了文艺工作者适应新的传播模式的热情，迫使他们思考如何在实战中赞美新媒体，将公益的暖流转化为对传统文化的关注。如何把看热闹的观众训练成进入剧院的观众；如何利用流行后线上线下的“双轨”运作，实现文化艺术的社会效益和经济效益的双赢。

爆炸短片展示“十年台下工作”——督促打卡，在家锻炼更有活力

互联网社交平台内容的主流是什么？记录日常生活。非常时期文艺界人士最重要的日常生活，——家庭练习，自然成了试水短片的起点。

来自上海杂技团从未尝试过短片拍摄的演员王怀福，在团队的召唤下完成了他的第一个“云训练”视频。在家里条件有限的情况下，他的妻子和儿子成了承载巨大力量的“道具”，把它们扛在肩上，压在背上，给视频带来一段特殊的乐趣和亲近人民的感觉。在杂技团的另一个“云杂技”作品中，女孩们按照技术指导老师安排的视频音乐开始了她们的训练。通过编辑，个人练习被串联到一个网络中，以便对作品进行特别广播。与声、电、衣结合的戏剧表演带来的视听冲击相比，滤镜和剪辑点的特殊效果带来的观看体验有一种特殊的味道。

勤奋胜过勤奋。如果在直播火神山医院建设的过程中，“云监督员”网民的欢呼和呐喊凝聚成一股强大的精神力量，培训视频中网民的赞扬和围观将成为演员提升自我的新动力。随着各团演员“云训练”视频的积累，在“艺术开始前进”的主题下，特别增加了“活力云训练”的主题，呼吁艺术家在网上学习技巧，活跃观众市场，培养年轻粉丝。对于许多上海年轻演员来说，拍摄视频正成为一种“打卡”的方式。

这些鼓励人们练习的“打卡”视频意外地引发了许多“爆炸”。这使得舞台上的前绿叶产业在互联网上获得了前所未有的关注。上海昆剧团的著名演员阚欣就是受益者之一。作为昆曲舞台上最年轻的一代，28岁的阚欣凭借几段面部化妆的短片在众多内容中获得了“认可”。然而，在五天内，五个视频分支爆炸，其中一个播放了超过25万次。这种人类精神在戏剧表演中是感受不到的

也正是通过网民偏好的直观反馈，如点击次数和赞美次数，文艺界人士越来越意识到，与多年积累在舞台上的受众群体相比，名气和技能肯定有助于在互联网上的大众产品中脱颖而出，“创意”是触发算法推荐的关键。在不影响艺术本体的前提下，准确及时地传播大众文化将成为网络美学的最大公分母。

陈静，一个上海观众熟悉的滑稽戏演员，以“艺术前进”为主题发起了一场“你命令我唱歌”的互动。他重写了上海网民要求的流行歌曲。情人节那天，他将《念经神曲》《桥边姑娘》改编成一封献给前线医务人员的“情书”:“天哪，姑娘，侬在我心中，因救死扶伤而闻名。我会在房间里等着，好好照顾我的父母，吃甜米饭，喝甜葡萄酒，闻闻食物的味道。”这首咏叹调歌颂了具有上海风情的“逆行”上海女孩，给网民留下了“无限循环”的信息。

赵松涛，田芸学会会长，上海私立医院集团的相声演员，实现了一个人说“相声”的最初想法。我看到他在银幕上扮演一个逗乐和欢呼的角色，用有趣的对句号召每个人在抗击艾滋病的斗争中“团结一致”。当传统民间艺术在云里做一个小小的姿态变化时，粉丝们就会感慨"双师赵双福"。

可以说，这场非同寻常的战争“流行病”使上海的文艺工作者经历了一场特殊的“头脑风暴”。

在采访中，很多人表达了新媒体平台长期运营的想法。在演出窗口期间，通过网络平台与观众保持密切联系是非常罕见的，但在流行之后，人们不能满足于单一的主题和简单的制作。王怀富计划在恢复正常表演后，将他的一项特殊技能“爬杆”拍成一个小视频。“这不是谁的杂技最难撼动的声音，但看起来很有趣。这种创造性思维也在反馈我们的舞台创作。”起初，为了好玩，90后的阚昕也有了更大的责任感，想把更多的传统艺术内涵融入到“爆炸”中，让每个人都能了解昆曲，喜欢上上海昆曲剧团。对于医院和集团的机构来说，内容栏目和产品涵盖了教育、互动、观看等维度，正在积极布局，并陆续上线。

为抗击“流行病”而发起的“艺术前进”让上海艺术家们体验到了新的体验和成长。在线和离线操作不能只是“两张皮”。在这场文艺战争的“流行病”检验之后，究竟达到多少“转换率”将是一个重要的衡量标准。