人们对古镇旅游的钟情，加速了古镇开发的进程，不少古镇的青砖黛瓦多了，商业设施多了，外来商户多了，但原汁原味的民俗文化、“人的风景”却找不到了——

　　文旅征程上的古镇，千万别丢了文脉

本报记者韩叶挺

随着春节假期的临近，许多人已经按照自己的计划在假期中出行。近年来，去古镇(城市、村庄)听历史的声音，感受外国风情变得越来越流行。充满沧桑的古建筑，有着鲜明的风俗习惯，偶尔会遇到穿着中国服装的英俊男女，这使人们能够获得跨文化的体验。

人们对古镇旅游的热爱加速了古镇的发展。据不完全统计，我国已开发或正在开发的古镇近3000个。然而，古镇在一路运行中也遇到了同质化和过度商业化等问题。如何给游客带来持续新颖的体验，如何保持自己的文化背景，已经成为许多古镇不得不面对的现实问题。

不能让古镇长成一个样儿

目前，虽然有许多古老的旅游城镇，但很少有人记得。"许多古镇看起来都一样。"——地面是用石板铺成的，建筑是用木砖铺成的，食物是小吃，出售的手工艺品也是一样的。一些经常去古镇旅游的网民在网上表达了他们的遗憾:“如果你不去，你会更加后悔。”

同质化背后是过度商业化。当古镇成为可以批量开发和加工的产品时，无论设计得多么刻意，都很难摆脱标准化的痕迹。例如，在长江以南的许多古镇，随着游客的涌入，说吴农软语的土著人越来越少，说普通话的外国商人越来越多。蓝色的砖块和瓷砖还在，但是烹饪产生的烟已经烟消云散了。可以看到吴鹏的船穿过小桥和流水，但是船夫是旅游公司的制服人员，他们想听船夫唱歌，还得支付额外的费用.商人经营标准产品，旨在实现利润最大化，将古镇变成一个市场，但没有地方可以找到游客渴望体验的水乡生活。

过度商业化及其带来的同质化使得许多古镇不再与众不同，对游客的吸引力也降低了。周庄是我国最早开发的古镇之一。凭借画家陈逸飞的画作《故乡的回忆》，周庄走向世界，为江南水乡营造了无数人的美好想象。周庄发展成功后，模仿者越来越多。周庄作为古镇旅游的“领头羊”，很难脱颖而出。数据显示，2018年周庄接待了560多万游客，而2018年，比周庄发展晚20年的古城台儿庄接待了700多万游客。绍兴的古镇安昌远不如周庄有名，每年接待近340万游客。

迁走了原住民古镇就没了生气

互联网上有句谚语，“最美的风景是人”。在文化旅游规划师老姜立看来，这句话更适合古镇旅游。为了突出古镇旅游发展的特点，我们不能迁移原住民，而要让他们与古镇和谐共处，因为原住民是古镇文化习俗的传承人和载体。一旦它们被搬走，古镇的灵魂就会消失，变成一群古建筑的空壳。

也许是因为其发展较晚，安昌古镇无意中避免了过度商业化的影响。这个古镇的街道上充满了原始居民的烟火。近日，在安昌古镇接受采访时，记者看到河边修建的老街上布满了居民为新年准备的香肠、培根、干鱼和腌鸭。在阳光下，它是一种金色，让人觉得有吸引力。一些工匠在自家门前制作铁箍、鞋子、铁和竹编，并经营自己的企业。远处的舞台上，有人在唱莲花落(一种传统民间艺术)。列侬柔和的语言在空中飘荡，从远到近。留着白胡子和白发的阿公在他的房子前摆了一张小桌子，对着一盘茴香豆呷着黄酒，一只懒猫躺在贝西身上

旅游学者王林指出，古镇旅游不仅是为了观赏古建筑，也是为了体验古镇的民俗文化。游客可以通过体验古镇居民的行为景观、日常生活、风俗习惯、年节秩序等民俗文化，全面了解古镇的价值。从这个意义上说，古镇的原有居民不是古镇旅游发展的绊脚石，而是古镇旅游可以利用的资源。古镇旅游发展最理想的状态是古镇保护与旅游发展齐头并进，商业气息与烟火气息并存，本土游客与外国游客各享其乐。

要找到文脉传承的新方式

张辉，北京交通大学教授兼旅游研究专家，认为处于转型发展节点的旅游古镇不仅需要文化创意，还需要文化遗产。

云南腾冲和顺古镇有600多年的历史，但由于战争等原因，和顺古镇的许多文化已经被湮没。2003年，和顺古镇开始开发后，并没有急于开发商业设施。相反，它梳理了先进的文字线条，先后建成了滇缅抗战博物馆、马哈拉施特拉邦博物馆、民宅博物馆、祠堂文化博物馆、神马艺术博物馆、皮影艺术博物馆、木雕编织博物馆等旅游文化场所。同时，它在近百年前的《读书报》的基础上，建成了全国最大的农村图书馆——和顺图书馆。这些努力将和顺古镇的历史文化融入当下，避免了语境的断裂，为古镇的长期发展奠定了坚实的文化背景。

当然，要保持传统习俗和历史背景的完整是不可能的，因为古镇的文化在现代社会的发展过程中会有自己的变化并成长为新的形式。对此，老姜立建议古镇应大力发掘传统节日文化(包括庙会文化和祭祀文化)，积极探索新的节日文化形式，使之成为游客体验古镇文化的新途径。

劳里·江举了一个例子，“绍兴少爷”是当地的文化名片。在今年12月的大风插曲中，安昌古镇的石页馆利用现代电子技术增加了许多互动功能。游客可以在前进时“在几秒钟内”为自己创造一个主形象。与此同时，古镇安昌也推出了“语音邮局”。游客可以用录音设备记录他们的感受、故事或新年问候，然后生成一张带有二维码的语音明信片。明信片可以通过“语音邮局”寄给远方的亲戚朋友。一旦收到明信片，对方可以通过扫描二维码听到声音。

“传统的民间表演和新颖的现代游戏都充满了生活气息。在这种以生活为导向的文化体验中，游客自然成为古镇文化的传播者和文化语境的继承者。”劳里·江说。