书店很受欢迎，但纸质书的人均阅读量却停滞不前——

人们在“网上红色书店”看到了什么？

近年来，大量特色鲜明的书店迅速涌现，成为“文化地标”和“网络名人”，吸引人们前来打卡。同时，统计数据显示，中国人均纸质图书阅读量变化不大。

杭州女孩小莹最近参观了北京。除了紫禁城、胡同和其他特别的景点，她还在北京前门步行街附近的北京广场第一页的书店——打卡。

在北京乃至全国，近年来越来越多的书店开始“成名”。他们在网上受到好评，并在文艺青年中流传。结果，他们进入了人们的旅行，成为了打卡点。

在过去的几年里，人们仍然担心真正书店的命运。变化发生得很快。真正的书店在“高质量”和“特色”下迅速重生。凭借其独特的设计，他们在城市的街道和小巷中创造了“文化地标”。人们也开始问——，除了打卡以外，他们在“红色网书店”看到了什么？

　　进书店，看“天堂”

“看看天堂”在——年打出PAGEONE之后，小莹在微信朋友圈写下了这句话。随附的照片是她在书店拍的照片。这句话来自文学巨匠博尔赫斯的一首诗:“我一直在心里暗暗想，天堂应该像一座图书馆。”

站在这家书店的二楼，透过玻璃外墙，你可以看到北京的正阳门。每天，人们都来这里打卡和拍照。

在北京、上海、南京、西宁等地，近两年涌现的书店告别了几排书架和一个柜台的“销售部”模式，注重设计和营造氛围，成为“城市的新坐标”。

网上红色书店也迎来了一波又一波的打卡人群。多云书院位于上海中心大厦52层，被誉为全国最高的书店。书店开张之初，周末接待了12000人，通常要排队等3个小时才能进入商店。去年春节期间，由于游客数量庞大，舒歌重庆店不得不采取“无限期流动”措施。三联书店海滨公共图书馆被誉为“历史上最孤独的图书馆”，离市区很远，坐落在一个偏僻的地方。一旦它出名，它就挤满了游客。2019年中国书店大会发布的《2018-2019中国实体书店产业报告》曾经有必要预约进入…

《关于支持实体书店发展的指导意见》表示，消费者对逛书店和在书店打卡的热情是前所未有的，书店的顾客显然回来了。

　　扶持下，开店热

PAGEONE北京广场店总面积2500平方米。除了优越的地理位置之外，商店的设计更加独特。据说设计师花了5个月的时间为书店制定设计计划，其高色彩价值也使得书店里拍照的人数明显多于看书的顾客人数。

前几天，PAGEONE北京店被评为2019年北京书店特别奖。本次评选中还报道，2019年，北京有239家实体书店获得了年度实体书店项目的资助，资助资金近1亿元。截至2019年9月底，该市实体书店增加了285家，同比增长28.1%。

北京的变化是一个缩影。从几年前的关闭到购物中心、商业地产、社区和景点的积极引进，真正的书店已经走出低谷，呈现出罕见的扩张趋势。

2019中国书店大会发布的信息显示，2018年，全国大部分新华书店集团、大型连锁书店和新独立书店开始开店。商店数量最多的最大连锁书店每年有100多家新店。几个城市宣布了每年支持数百甚至数千家新书店的计划。

业内人士认为，真正书店的复兴与政府的扶持政策直接相关。自2016年全国11个部委发布《2018-2019中国实体书店产业报告》号文件后，各省市就lo的制定和实施发表了近30条意见

　　打卡外，更重“书”

这引发了一场讨论，指向书店——的“起源”。人们应该在书店做什么？

虽然书店近年来发展迅猛，但另一组数据没有多大变化。根据第16次全国阅读调查结果，2018年中国成年人人均纸质图书阅读量仅为4.67本，与2017年的4.66本基本持平。与书店流量的增加相比，这几乎是一种停滞。0103010将这种现象称为“只进入消费者的旅程，不进入消费者的生活”。

“网络红色本身就是网络时代的独特产品。它的出现和流行与网络时代的眼球经济密切相关。”北京社会科学院副研究员王林在生日前说，人们批评网上书店不是因为它本身，而是因为它充分利用了它所能提供的各种功能。

“燕值本身并不能促进电子书书店的可持续发展。这只是电子红色书店内涵发展的前提。网上红色书店需要强大的内容支持。只有通过提供更多的内容服务，甚至相关的外围设备服务，它才能变得更受欢迎。”王林升说。

中国文化创意产业研究会产业发展部主任胡娜(Hu Na)认为，书店真正持久而根深蒂固的体验最终会回归阅读本身，否则网上书店很快就会被其他网上红色空间所取代。

作为一名游客和普通读者，小莹说虽然打卡不是阅读，但它与“书”无关。"也许在书店打孔是许多人阅读的第一步."她说。

邓·樊棋