4天卖出10万多“国宝”口红，粉丝排队购买“猫爪杯”......文创业已成为一片充满商机的蓝海，吸引着无数公司渴望尝试。老式企业也不甘落后，组织小组学习紫禁城文化创作体验，举办“紫禁城”杯中国老式文化创意大赛，推出各种独特的文化创意产品。许多老品牌都参与了文创，并有许多亮点。

重塑形象，与时俱进，培育新消费群体

注入活力 更加年轻

“'饮用水”！这个茶杯很有意思......“今年的春节，”中国的旧名在紫禁城“，小张喜欢一杯。这个杯子来自浙江老式的Yude Celadon。做工非常优雅。——杯子为绿色和绿色，颜色清晰明亮。杯身上刻有“饮用水奉献”的四字印章。这很有趣;它绣有“玉石黄麻褂”。布盖，小巧便于携带......

探索文窗，老品牌都是超自然的。

为了做靴子，老式鞋已经上线，并尝试与影视IP合作，并与故宫博物院和国家博物馆共同推出新产品。 “2016年，我们首次尝试在众筹中推出《大鱼海棠》系列鞋子，并在两周内筹集了1600双。”北京间接鞋业有限公司副总经理程旭说，“去年《如懿传》一周上线，系列鞋的销量已超过两个系列《大鱼海棠》《九州·海上牧云记》的总和。“

龙腾盛世头饰，华凯富贵丝绸手袋，紫禁城系列珠宝产品......翠花珠宝成立于1895年，结合时尚潮流，全面的花丝镶嵌，雕刻等传统珠宝工艺和现代工艺，设计和制作。很多珠宝产品具有独特的中国文化特色。其中，龙腾盛世头饰荣获故宫博物馆举办的首届“中国紫禁城”杯中国文化创新大赛。 “2017年，紫禁城翠华店的开业引起了众多国内外游客的关注。”翠华珠宝设计师郭一祯说。

为什么老品牌想要有创意？ “首先，旧品牌必须与时俱进。”浙江省老品牌协会常务副会长兼秘书长丁惠民表示，人们不再满足于饮食，更关心的是吃得好，优雅。是的，文化和创意领域也充满了巨大的商机。“

“探索文创为内部推广注入了新的活力，这有利于品牌的复兴。”程旭说，“在过去的三年里，文创产品的销售额以约300％的速度增长，成为我们最大的增长引擎。过去，我们的产品更多地面向中老年人。现在，超过一半的35岁以下客户已经过优化，客户群结构已经过优化。“

北京外国语大学旅游管理学院院长李新建认为，文创可以使老品牌不仅让年轻人更接近年轻人，而且培养新的消费群体。 “更重要的是，它唤醒了旧品牌的基因，使其积累。学习机制，具有可持续发展的基础。“

历史悠久，技艺精湛，群众基础广泛

发挥优势 留住顾客

一棵松树盆景，树枝强壮有力，松针绿色，滴水......没有仔细观察，你不会发现这些盆景是用铜制成的！还有精致的铜茶壶，小铜香炉和坚固的仔猪。来自浙江的中国老牌竹富铜艺在“紫禁城的旧名”展览中有很多“圆粉”。最有趣的是“千秋万春牙签”：故宫的原型和紫禁城的万春亭。牙签隐藏在小铜亭内。展馆顶部轻轻按压，牙签架反弹出来。——这很美。工艺观赏产品也是实用的日用品。

同样的书签，手镯，纪念杯......在过去的几年里，文创产品的同质化经常受到批评。 “产品工艺粗犷，缺乏特色的产品无法吸引消费者，而一些高品质的产品因价格昂贵而令消费者望而却步。”郭一祯说，虽然老品牌经历了长期的市场洗礼和检验，它有加入文化和创意产业的历史和成本。优点。

“旧品牌拥有代代相传的产品，技能和服务，而且工艺精神不断提升。”丁惠民说：“例如，'千秋万春牙签'，小巧玲珑，工艺精湛，这是朱甫铜艺术的继承者，已有百多年的历史。工匠沉淀的结晶不是任何事情都可以做到的。小作坊。“

老品牌往往是很多人的共同记忆，他们的产品相对容易被消费者接受。 “内联，旧，质量有保证！我特别喜欢'大鱼鲷'休闲女鞋，轻盈舒适，中国风格强烈。”昆明客户彭青梅在北京大栅栏联盛总公司表示。

创新思维，延揽人才，坚守品牌本真

突破瓶颈 另辟新路

“风轮”，“寿星藤”和“玉翡翠”......南京老门东，老式博物馆，在“老万宝”展区前，“西游魔术”文创产品吸引了众多游客驻足查询。

江苏老万宝银楼股份有限公司董事长尹健表示，“该公司在文创方面曾多次尝试失败。”他说，该产品只是充斥着新的热点，或者产品没有达到自己的品牌特征，难以辨认。学位。后来，他们从《西游记》获得灵感，设计开发了具有文化内涵和消费者熟悉度的“中国西游记”系列配件，年销售额超过3000万元。

的确，老式企业必须突破自己的瓶颈。 “许多老品牌创新能力不足，不想改变或担心改变，”人民文创主任李荣刚表示。这导致其坚持原始产品概念，难以跟上时代的步伐。丁惠民认为，很多老品牌只是将文窗视为卖萌，要求消费者进行幸福或场景营销，导致产品缺乏创造力。

“对于大多数老品牌来说，文创仍然是新事物的新尝试。它需要注入年轻人才和新机制。”李新建说：“在这些方面，老品牌仍然需要努力。”

文创的老路正在变得越来越好。 “这些年来，在高校，广告设计机构和国际公司等领域有越来越多的专业人士。他们对文创有很好的了解，对市场有很好的把握;但是，他们在工艺上品牌故事的认知是短期的，需要结合起来。“中国传媒大学文化产业管理学院院长范凡说：”你们可以团结全国的优秀文化和创意机构，培养老式企业，让创新思维渗透到人们的心中。“

李荣刚提醒说，旧名称要进入文化蓝海，掌握新的传播和营销模式，还要避免浮躁，不能失去真正的——的宣传和营销。毕竟，旧名称是精湛工艺，童贞诚信品质，坚固稳固的产品品质。 （王伟姚学庆）

（《人民日报》2019年4月17日，  06版）

编辑：张嘉诚