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当你负责代言的产品包括香水、酒店、洗发水、耳机、儿童服装、一家埃及钢铁公司、金色的耐克刺客球鞋（没准真是用金子做成的）的时候，我们都不免都会产生“你真贪财”的印象。
但对于克里斯蒂亚诺-罗纳尔多而言，这却是一种生活方式。每一天，他都必须要从盒子里拿出一套崭新的运动装备，顶着媒体的镁光灯，谈论着在开罗修建环保基础设施的重要性。2003年夏天，大卫-贝克汉姆随皇马开展亚洲之行时几乎让整个活动变成了自己的个人秀，这不仅让随后的商业比赛变得黯淡无光，而且也开创了另一种吸金方式。之后，C罗接过接力棒，让自己的名字变成另一块金字招牌。
本赛季至今，C罗状态糟糕
C罗正在细致地经营着自己的商业帝国。他甚至推出了一款面向日本市场的健身产品，号称能让那些宅男们也练就出C罗一样的腹肌。想要实现“成为CR7”的梦想吗？现在就应该出手了，只需149.99英镑，还包邮哦！C罗的生意经足以让那些专业市场营销人士都感到自愧不如。但这些买卖终究只是分支血管，维持C罗商业帝国生命的“经济主动脉”仍来自于他与皇马俱乐部签订的职业合同。
梅西去年11月份与巴萨签订的新合同已经遭到曝光，阿根廷人每年都能从俱乐部拿走1亿欧元的薪水。而这则消息不可避免地再次引发了“梅罗”之间的另一场竞争。由于两人的竞技目标几乎是完全重合的，双方才会展开如此激烈的竞争，激烈到一种“在金球奖投票过程中，双方互不投票”的程度。在赚钱方面，C罗自然也不愿屈居人后，虽然他目前貌似还没有再签一份新合同的可能性——C罗已经于2016年11月跟皇马签订了最近一笔大合同。那份合同保证C罗能在一个年轻人失业率高达38%的国度里，每年赚到5000万欧元现金。但如果在这个星球上，你一直都把“击败那个胡子拉碴、安静而低调的巴萨天才”视为实现自己人生价值的唯一途径，那么哪怕每年能多赚个2500万欧元，对你而言也只是一摞摞没用的比塞塔（译注：西班牙曾使用过的旧货币）。
在各个方面，C罗都和梅西存在无形的竞争
现年已经32岁的C罗，目前与皇马签订的合同2021年才到期。外界普遍认为，葡萄牙人大约会在合约到期前两年来为自己张罗下家——没准会是一家靠近海边的美国大联盟俱乐部，C罗会在那里继续包办该队的任意球、点球主罚权。而在伯纳乌，C罗也将会留下一座属于自己的丰碑，让一代又一代曾立志超越他的皇马新人笼罩在其阴影之下。
本赛季的皇马，联赛表现可谓是半死不活。他们不仅已经被宿敌巴萨抛下19分之多，而且上轮联赛还在主场稀里糊涂地0-1输给了比利亚雷亚尔。皇马正处于一个微妙的历史时期，（抛去本赛季联赛成绩不管）如果他们还能在欧冠中再次捧起奖杯，创造五年四捧大耳朵杯的奇迹，那么所有人就会重新为这个辉煌的新时代而起立鼓掌。然而C罗却在此时又给球队出了一道难题。最新报道披露：得知梅西合同的细节之后，C罗又开始闹起了情绪，甚至还要威胁离队……
除了C罗之外，皇马还面临着不少糟心事。比如主场翻新的尴尬，原计划工程会在2015年完成，但直至今日，压根就没有开工，或许永远都开不了工。这也使得俱乐部之前跟阿布扎比财团签下的天价主场冠名合同也要被搅黄了；而欧盟又在2016年7月以皇马涉及不正当土地交易为由，罚了俱乐部一笔巨款；皇马还计划利用跟阿迪达斯签订一笔新合同在球衣赞助费上追赶曼联，但他们的愿望至今都未达成；而且自从2013年购入贝尔后，这家俱乐部已经连续数年没在转会市场中参与重大的引援交易了。
虽然这几年皇马一直通过出售球员的方式，在每个夏季转会期内都实现了盈利，但俱乐部所获净利润却呈现出逐年下降的明显趋势。2014/15赛季，皇马所赚到的净利润为4200万欧元；2015/16赛季，这组数字降至3030万欧元；而就在堪载史册的上赛季，居然又缩水成2010万欧元。就算是这样，俱乐部据说在上一财年也贮备了1.78亿欧元的现金，然而这家向来以“敢花钱砸球星”的俱乐部最近几年却不知为何一直都在拒绝实施大动作。
贝尔是皇马的最近一笔重磅引援
皇马收购年轻小将阿森西奥、西奥-埃尔南德斯和塞瓦略斯的举动，曾赢得过媒体的一片叫好，然而本赛季赛程已经过半，这批球员却依然未能成功地脱颖而出。与此同时，皇马还在转会市场中接连被其他土豪俱乐部击败，致使心仪的转会目标博格巴（2016年夏天）和姆巴佩（2017年夏天）都旁落他人。俱乐部虽然在此期间跟贝尔、克罗斯、莫德里奇和C罗完成了续约，但包括莫拉塔、达尼洛和J罗在内的“二线球星”纷纷被放走。
以皇马高价买贝尔为一个历史节点，欧洲的转会市场从此就进入疯狂烧钱的新时代。回顾历史，我们发现，签下贝尔的那笔交易里，其实还有很多政治因素藏在其中。两年前皇马与贝尔签订的合同遭到“解密”，我们发现有四家西班牙银行（虽然名字没有完全确定，但应该是Bankia, BBVA, Santander和Popular）曾涉嫌挪用欧盟给予西班牙的救济款，帮助皇马支付了贝尔合同中最后三笔、总价值约为6000万英镑的转会款。
在保密资料都被严重泄露的背景下，这些银行估计已经不敢再帮皇马做类似的事情了。失去来自银行的支援，皇马每年夏天计划重新引进一名领军球星（甚至包括一名新教练）的计划，也会遭受到沉重打击——虽然皇马方面一直都对自己的号召力充满信心，觉得伯纳乌理应被所有足球精英视为终极目的地。
齐达内和C罗都陷入了危机之中
在这个已经彻底疯掉的转会市场里，找人替换C罗也是一种冒险行为。不信你可以看看曼联，红魔自从把葡萄牙人出售给皇马之后就从未真正恢复过来；然而俱乐部实在没有理由再给予C罗一份新合同，C罗的时代眼看就要进入尾声阶段，终有一刻这台“进球机器”会遭受时间和岁月的侵蚀，会因无法达到年轻时的高标准而变得更为沮丧。
