一方面，《中国诗词大会》、《朗读者》等过去一段时间不被重视的慢综艺受到了交口称赞；一方面，花钱买点击量、票房的作假现象却有愈演愈烈之势。全国人大代表、著名主持人曹可凡表示：虚假的数据不能成为衡量文化项目成功的标尺，文艺创作更不能误入假数据营造的“假潮流”之中，应该建立公正客观的文艺评价体系。（3月13日《新闻晨报》）

　　现如今，“我X的可能是假XX”的调侃与自嘲，已然成为了一句流行语。关于电影票房、电视收视率和视频节目点击量等的数据造假猫腻，尽管人们向来颇有耳闻，但却实在难以置信：当购买一集电视剧的收视率要花费30万－50万元不等，也即一部电视剧播出前的“造假成本”可能高达几千万元时，这其中究竟还有几多的“热播”价值和可信度？

　　“想上黄金档，先买收视率”。公众的“茅塞顿开”，来自业内人士的“隐身揭秘”——广告商最钟情黄金档，一般电视台晚间8∶30至10∶30期间，广告费用最高，所以安排播映哪部电视剧，需要力拼收视率。虽然明的方面，现已禁止电视台签署收视率对赌公约，但迫于广告增收的巨大压力，一些利益攸关者仍阳奉阴违，把制作方的承诺收视率，作为购片与排片的前提条件。如此这般，一条“买收视率－卖好价钱－增广告费”的多赢利益链，便皆大欢喜地交织一起了。

　　票房、收视率、点击量等的数据造假，看似“一个愿打，一个愿挨”，有那么点儿“存在即合理”的市场需求味道。但正如曹可凡代表所忧虑的，此风日盛之下，假作真时真亦假，非但观众的注意力，会被稀里糊涂地误导到“假热播”“假精品”，而那些追求以作品说话，不愿拿钱“买假”的影视剧，却往往无缘出人头地，甚至是上了黄金档也会被“腰斩”撤下。

　　收视率本是由市场普遍承认的若干家专业机构提供调查数据，既有利于行业标准的规范一致，也有利于媒体节目的反馈可信。然而，收视率调查既怕垄断或准垄断，更怕“钻进钱眼”的任意造假。时下，由于缺乏来自第三方的监视与响应治理惩戒机制，使得收视率造假的风险本钱很低，买卖收视率更在一定程度上成了一种“显规则”，且开价也日趋水涨船高。有爆料称，按照全国每年1.3万集电视剧来估算，每年制片方购买收视率的费用或已高达65亿元之巨。

　　“尽信书”不足取，“尽信收视率”也会弊端丛生。谙熟内幕的电视台工作人员告诉记者，在局部地区和一定范围，“数据样本中80％－90％的用户已被控制，只要花钱买，收视率就高，这与电视剧水平已经没有关系了。”而我们必须警醒的是，无奈高价购买收视率，再将这部分费用算在成本中，文化产品的创作投入，真正能够用于打磨作品本身的，可谓是想多也难矣。

　　文艺创作、文化项目的调查和评价体系数据造假，其危害不容小觑。优质、优秀、优异文化产品的层出不穷，首先需要用最有力的监管和惩劣手段，确保形成一个公开、公平、公正的投入产出机制。《朗读者》、《中国诗词大会》等犹如一股清流，将一些低俗、搞笑、博眼球的真人秀节目逐出了荧屏，这固然令人欣喜。可人们也莫忽略了，这些都是财大气粗的央视创作。换了省市台，是否敢“烧钱”？（司马童）