国家局通报2016年卷烟营销市场化取向改革试点工作进展情况
改革举措不断深化 试点工作取得阶段性成效

3月14日，国家烟草专卖局通报了2016年卷烟营销市场化取向改革试点工作进展情况，并对下一步工作提出要求。

通报指出，2016年，各省级局（公司）、试点单位坚决贯彻落实国家局深化改革总体部署，突出问题导向，突出精准发力，突出关键节点，突出督导落实，主动作为，稳步推进，不断深化改革举措，新的营销流程落地运行，新老营销平台平稳过渡，营销监管机制逐步健全，试点工作取得阶段性成效。

通报从平台建设、货源组织、货源投放、客户分档、品牌培育、营销创新等6个方面介绍了2016年试点工作任务落实情况，并提出了在市场状态调控、落实“三个实时”要求、营销监管机制等方面存在的问题。

通报强调，各省级局（公司）、试点单位要持续深化卷烟营销市场化取向改革，不动摇决心，不回避问题，不忘记初心，在更大程度上发挥市场配置资源的重要作用，释放改革红利，共享改革成果。

通报对下一步试点工作提出4点要求：一要全面转变经营理念，牢固确立“以消费者为中心”的理念，主动适应新的营销规则、营销流程，加快转变经营方式，扎扎实实面向消费者做营销。二要全面落实改革任务，全面应用省级卷烟营销平台的各项功能，确保所有改革规定动作落地运行，确保各项改革目标任务全面达成。三要持续加大创新力度，围绕如何精准投放、营销品牌、拓展市场、激发队伍活力、改善消费环境等方面，有效破解改革中遇到的难题，为行业营销改革提供鲜活经验。四要加强省级监督管理，各省级局（公司）要用好省级卷烟营销平台的监督管理模块，着力完善预警指标，科学设置预警阀值，加强对试点单位改革任务落实情况的指导和卷烟经营行为的监管；加大对卷烟营销市场化取向改革的正面宣传和舆论引导，总结推广试点单位的优秀经验，激发正能量，再上新水平。